1. 统一管理：由于是直接管理，品牌可以确保所有门店在服务、产品质量和品牌形象上保持一致。
2. 利润归属：直营店的利润直接归品牌或公司所有，不需要与加盟商分享利润。
3. 控制力强：品牌对直营店有更强的控制力，可以快速实施新的营销策略或调整运营模式。
4. 成本较高：开设和运营直营店需要较大的资金投入，包括租金、人员工资、装修等费用。
5. 市场反馈快：由于直接面对消费者，品牌能够更快地获取市场反馈并作出相应调整。
直营店通常用于强化品牌的市场影响力，尤其是在品牌发展的初期阶段或关键市场区域。
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